Nuestros resultados en la Serie A de Brasil demuestran el potencial sin explotar de Bet Builder en Latinoamérica
El fútbol sigue dominando el consumo deportivo de Brasil; los apostantes brasileños son ferozmente leales tanto a su nación como a sus clubes, sin miedo a poner su dinero donde está su boca. En verano, Sportingtech añadió una serie de mercados a su oferta de Bet Builder, y su nueva oferta de fútbol de la Serie A brasileña activó 10.000 apuestas realizadas con la función durante cada partido.
Pre-play vs. In-play
Ser conscientes de los matices de los distintos mercados es clave para lo que hacemos en Sportingtech, adaptando nuestra oferta y dirigiendo los productos a distintos grupos demográficos de apostantes. Las apuestas previas a los partidos siguen siendo más populares en Brasil que las apuestas in-play, a diferencia de mercados más maduros y regulados, como el Reino Unido y Europa. A los brasileños les gusta apostar lo antes posible, ya que cerca del 75% de las apuestas sobre fútbol de la Serie A se realizan antes de que empiece el partido. Esto equivale a más de 102 millones de apuestas realizadas en total.
Los mercados más populares entre los apostantes que apuestan en la Serie A brasileña son el 1X2, que representa el 71% de la cuota apostada. Se considera que este patrón está impulsado por el aumento de la popularidad de funciones de Sportingtech como Share-a-Bet, que permite a los jugadores utilizar las redes sociales para conectar con amigos y llevar sus discusiones sobre apuestas deportivas a Internet.
Los operadores de apuestas deportivas no deberían tener miedo de integrar nuevas formas de pensar y utilizarlas eficazmente, ya que todos nos esforzamos por crear una diferenciación que beneficie al sector. En última instancia, todos queremos ofrecer las mejores experiencias a nuestros socios y a los usuarios finales. No hay que olvidar a ningún segmento del público cuando una marca intenta maximizar el compromiso con su solución.
Desde el lanzamiento de nuestra oferta Bet Builder en la Serie A brasileña, los apostantes han disfrutado de nuestros mercados de estadísticas basadas en jugadores, que incluyen disparos, asistencias, tarjetas y goles. Intentaremos aumentar aún más nuestra oferta este año y ampliar nuestra cobertura añadiendo más mercados tanto al baloncesto como al tenis.
Estas cifras son significativas si tenemos en cuenta que se produjeron en un momento en el que se estaba llevando a cabo una investigación de alto nivel sobre el amaño de partidos en el fútbol brasileño. Se trata de cuestiones que podrían haber tenido un impacto negativo en la percepción del fútbol brasileño y de la actividad de apuestas asociada.
A pesar de un incidente tan preocupante, en un momento tan importante del proceso legislativo, debe sacarse algo positivo de la rápida y enérgica acción emprendida contra los implicados en los recientes escándalos de amaño de partidos, que pone de relieve que se impondrán severos castigos por cualquier actividad de este tipo. Los legisladores brasileños han tratado de adoptar un enfoque proactivo hacia el juego responsable para garantizar la seguridad de los jugadores y asegurarse de que confían en los operadores y proveedores, lo que, a su vez, maximizará la participación.
New Year’s Regulations
Con la regulación de las apuestas deportivas firmada por el presidente Lula en diciembre, el gobierno parece que se beneficiará de 1.650 millones de reales (309,4 millones de euros) este año. Con seis meses de espera mientras se crea un marco regulador, los operadores están ahora todos compitiendo por la cuota de mercado y preparándose para grandes cambios en 2024. Sportingtech ha trabajado diligentemente durante varios años para construir una plataforma que se adapte al mercado latinoamericano y a su variada demografía de jugadores. Seguiremos posicionándonos como proveedor de referencia en el espacio regulado brasileño cuando esté finalizado.
Seguiremos ofreciendo los mejores productos y desarrollando nuestro enfoque centrado en el cliente a medida que creamos ofertas localizadas y adaptadas a los mercados en los que entramos. De cara a los próximos 12 meses, el mercado latinoamericano en su conjunto parece abocado a un cambio incomparable, y los operadores y proveedores dispuestos a evolucionar obtendrán importantes recompensas.